THE emo یک برند سبک زندگی و عکاسی مستقر در توکیو است که به دلیل ترکیب طراحی مینیمالیستی با عملکرد بالا شناخته شده است. همانطور که عکاسی از تلفن های هوشمند تکامل یافت، آنها قصد داشتند یک سیستم فیلتر مغناطیسی تلفن راه اندازی کنند تا به کاربران امکان کنترل DSLR مانند (افکت های ND و Black Mist) را بدهد. با این حال، چالش بسیار زیاد بود: بازار ژاپن هم از نظر عملکرد اپتیکال و هم در کیفیت ساخت به کمال می‌طلبد و جایی برای خطا در مکانیزم گیره یا پوشش باقی نمی‌گذارد.

• انتخاب مواد: ما برای گیره ها آلومینیوم درجه هوافضا تهیه کردیم و مطمئن شدیم که آنها سبک وزن هستند و در عین حال به اندازه کافی قوی هستند که فیلترهای سنگین را بدون لرزش نگه دارند.
• تست سازگاری: تیم ما نمونه‌های اولیه را روی بیش از 20 مدل تلفن مختلف (از جمله جدیدترین دستگاه‌های آیفون و اندروید) آزمایش کرد تا اطمینان حاصل شود که جاذبه مغناطیسی به اندازه کافی برای ولوگ در حال حرکت قوی است.
• هم ترازی فرهنگی: با درک مفهوم ژاپنی "Monozukuri" (صنایع دستی)، مطمئن شدیم که فرآیند آنودایز کردن رنگ مشکی عمیق و یکنواختی را تولید می کند که با هویت برند THE emo مطابقت دارد.

• کیفیت تحمل صفر: نرخ نقص 0.1٪ در اولین دسته از 5000 واحد به دست آمد.
• فیت بازار: این فیلترها در فروشگاه‌های لوازم الکترونیکی ژاپنی پرفروش شدند و به دلیل «حس ممتاز» و «دستگیری ایمن» مورد تحسین قرار گرفتند.
• لجستیک بدون درز: DDP کالا را به توکیو تحویل داد و به ایمو اجازه داد به جای ترخیص کالا از گمرک، بر بازاریابی تمرکز کند.